Контакты
105064, Москва, ул. Земляной вал, д. 46, офис 41
Более подробную информацию о способах проезда
до офиса Вы можете узнать, позвонив нам по телефонам:
+7 (495) 916-01-23, +7 (495) 917-31-17
Квасёнок: друг детям и помощник родителям
Редизайн этикеток детского саббренда от кваса «Очаковский»
Квасёнок: друг детям и помощник родителям
Ситуация:

Компания «Очаково» - крупнейший в России производитель натуральных напитков – основоположник и безусловный лидер мирового рынка кваса, предлагающий его многочисленным любителям разнообразный ассортимент продукции на любой вкус. 

Последовательно работая над популяризацией главного квасного бренда страны – «Очаковский» - и закрепляя позиции лидера всей категории, компания «Очаково» решила расширить аудиторию бренда и рекрутировать новых подрастающих потребителей, создав для них более полезную альтернативу сладким газировкам. 

В 2005 году была разработана уникальная технология приготовления натурального кваса двойного молочнокислого брожения, учитывающая возрастные особенности и потребности растущего детского организма. А уже год спустя Компания в качестве отдельной детской линейки кваса «Очаковский» представила общественности этот необычный продукт под маркой «Квасёнок», главным элементом которой стал Лисёнок – запоминающийся и полюбившийся детям персонаж. 

Уникальная рецептура кваса до сих пор не имеет мировых аналогов - «Квасёнок» содержит молочнокислые бактерии (как в кефире), повышающие иммунитет, и исключительно натуральные ингредиенты. Кроме того, в состав напитка входят травы и ягодный сок, которые обогащены полезными для здоровья витаминами и аминокислотами. Они придают квасу новые оттенки вкуса, которые очень нравятся детям. По этим же причинам «Квасёнок» заслужил признание и взрослых, став «правильным» выбором для родителей, заботящихся о здоровье и хорошем настроении своего ребёнка. 

Однако, существующее оформление это популярного детского квасного бренда не менялось с момента выпуска (т.е. почти 10 лет) и требовало актуализации.

Задача:

Обновить и осовременить дизайн упаковки, сохранив преемственность существующему образу марки и усилив коммуникацию ключевых сообщений бренда с учётом двойственности его позиционирования («Квасёнок» – это вкусный «друг» для детей и одновременно – полезный «помощник» для родителей, заботящихся о здоровье своего ребёнка).

Решение:

Учитывая специфику аудитории бренда, было важным найти решение, которое бы бескомпромиссно и эффективно «работало» сразу на оба её сегмента, транслируя эмоциональное сообщение детям и рациональное – их родителям. 

Лисёнок – имеющий высокую узнаваемость главный визуальный атрибут марки, был полностью перерисован в более эмоциональном ключе, став живее, дружелюбнее и озорнее - как и полагается настоящему спутнику активных и любознательных непосед и будущих чемпионов. 

Специально же для заботливых и требовательных родителей на упаковке появились легко считываемые коммуникационные сообщения, акцентирующие внимание на пользе, натуральности, высоком качестве продукта и отсутствии в его составе каких-либо нежелательных для детского здоровья добавок. 

Также в процессе редизайна неотъемлемой и органичной частью оформления стала и символика кваса «Очаковский», обновлённая DDVB в 2015 году и являющаяся настоящим «знаком качества» в своей категории. 

«Квасёнок» в новом визуальном образе предстанет на полках большинства крупных розничных сетей уже весной текущего года.  

 

Глобус: здесь мир вращается вокруг вас
Это вам – Nemoloko!
Горячая штучка: как есть - правил нет!
Особое детство: единство непохожих
Норникель: символ надёжности
Сбербанк «Активный возраст»: яркие краски жизни
Карусель: ярмарка хорошего настроения
Творческое Объединение «Круг»: тепло души и рук
Учитель для России: импульс перемен
Суворово: свежий взгляд на молочное производство
Раменский деликатес: брендинг с особым вкусом
Mango Office: Платформа для роста
Мистраль: все по полочкам
Олимпийский комитет: Современнее! Ярче! Привлекательнее!
Черкизово: качество от фермы до прилавка
Группа Татнефть: чистота намерений и прозрачность бизнеса
А101: время вить гнезда
Nemiroff: подарки с характером
Лужники: птица высокого полета
Меридиан: морское разнообразие
Серебряный Меркурий: маркетинг, взламывающий чувства
Tornado Energy: энергетик с чувством юмора
Fresh Bar: свежий коктейльный  бренд
Rich LE: упаковка как энциклопедия
Stream: friendly media style
Legenda: компактность не только на словах
Музей русского платка и шали: яркая история
Башнефть: развитие в новом качестве
Гараж: вспышка прекрасного
Новая Аляска: максимум пользы из первых рук
Charuel: глянцевый интернет-магазин
Лавомакс: истребитель гриппа
Saiwala: бренд  с душой
Delta Security: брендинг без опасностей
Лефкадия Премиум:  бренд с уникальным вкусом
Говорящее зеркало: комплимент в подарок
Neoflex: гибкая эффективность
Centro: манящий ритейл-брендинг
Сахалин-Корея: диалог на высшем уровне
James Baker: упаковка со вкусом
Alutech: Этика лидерства, эстетика качества
Ярославский политический форум: локально глобальный
Арсеньево: чистый брендинг
Vis-à-vis: воплощение женского мира
Сок Добрый: дизайн от души
Tesoro: упаковка для натурального золота
P.S. Box: подарки со смыслом
Ингосстрах: образ надёжности
РРК: бренд с «международным» окрасом
Stada: ДНК здоровья
Aradis: напиток из райского сада
Bosco Sport 2008: из России с любовью
Bell Integrator: компания хороших идей
Dom.ru: карта к вашему дому
Williams&Oliver: главный по кухне
Mobel&Zeit: индивидуальный комфорт
Третьяковская галерея: брендинг как искусство
Bosco di Ciliegi: черешневый лес