Бренд Viola развивается, появляются новые форматы и вкусы, меняется мир, а вместе с ним ценности и вкусы самих потребителей. Поэтому неудивительно, что даже самому известному и успешному бренду с течением времени необходимо обновление.
Бренд Viola знаком и любим россиянами уже многие десятилетия. Сохраняя верность традициям, бренд всегда находился в контексте времени и чутко реагировал на запросы потребителей. Поэтому сегодня бренду необходим был бережный редизайн.
Наталья Ивакина, руководитель категории «Сыры и масло», ООО «Валио» :
— Основная задача, которую мы преследовали, — привлечь новую аудиторию, при этом сохранив внимание лояльных потребителей. Именно поэтому редизайн должен был быть проведен очень аккуратно, без кардинальных перемен.
Следуя ценностям Viola, мы поставили вкус в центр коммуникации и сделали упаковку максимально привлекательной, разнообразной и при этом очень чистой.
Леонид Фейгин, сооснователь DDVB и креативный директор:
— Когда приходится работать с таким любимым и успешным брендом, то разрываешься между двумя желаниями: сделать лучшее, на что ты способен, все при этом изменив, или, наоборот, не менять практически ничего, подойдя к этому вопросу максимально тактично. Мы сохранили неотъемлемые черты Viola: девушку-блондинку и яркий красный цвет упаковки, но при этом изменили характер этого образа, сделав его более стильным, энергичным, живущим в ритме сегодняшнего дня. Логотип избавился от лишних элементов и обрёл новое написание. Вся дизайн-система выстроилась вокруг аппетитных бутербродов разной формы, каждый из которых индивидуален, выгодно подчеркивает особенности сыра и позволяет покупателям быстрее найти желаемый вкус.
По словам Натальи Ивакиной, «обновленная фудзона и логоблок воспринимаются потребителями хорошо: респонденты отметили, что продукт стал еще аппетитнее и выглядит более современно.»
Состав творческой группы:
- Леонид Фейгин, креативный директор и сооснователь DDVB
- Виктор Китаев, арт-директор DDVB
- Дарья Медведева, дизайнер DDVB
- Татьяна Лихачевская, дизайнер DDVB
- Анна Курятина, дизайнер DDVB
- Илья Баранов, арт-директор DDVB
- Люба Алпатова, руководитель проектов DDVB
- Алексей Михальцов, Денис Смуров, допечатная подготовка DDVB
